近日面板廠商公布的第一季度業(yè)績報(bào)告讓業(yè)界歡欣鼓舞。報(bào)告顯示，京東方2013年第一季度凈利潤2.87億元，同比增長達(dá)158.01%;華星光電凈利潤為4.08億元，其贏利水平超過2012年全年。多年連續(xù)虧損的京東方和華星光電迎來利潤轉(zhuǎn)折點(diǎn)。然而，在業(yè)界對(duì)產(chǎn)業(yè)回暖歡欣鼓舞之際，依然存在新的危機(jī)：一方面是節(jié)能補(bǔ)貼政策逐步退出市場所帶來的不確定影響，另一方面是新技術(shù)替代對(duì)其發(fā)展面臨的新考驗(yàn)。這不禁讓業(yè)界猜想，我國液晶面板今天的贏利究竟是真正迎來拐點(diǎn)還是曇花一現(xiàn)?
業(yè)界普遍認(rèn)為，繼第一季度贏利后，2013年將成為國內(nèi)面板業(yè)增長的黃金時(shí)期。一方面，廠商技術(shù)水平不斷提升，液晶面板成本得到改善，32英寸和50英寸面板價(jià)格小幅上漲。同時(shí)，京東方和華星光電也提升了高附加值面板產(chǎn)品比例，促進(jìn)利益最大化。另一方面，我國面板廠商調(diào)整了產(chǎn)能分配比例，提升了手機(jī)面板和平板電腦面板出貨量。
然而，“贏利”這一敏感話題再次被熱炒恰逢韓國廠商力推OLED之時(shí)。韓國廠商推出了全球最大的55英寸OLED電視，并將這一技術(shù)視為未來顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。在這種背景下，部分面板廠商開始進(jìn)行技術(shù)改造，將研發(fā)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到大尺寸OLED技術(shù)上，使液晶面板產(chǎn)能供應(yīng)暫時(shí)平衡，甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。外資品牌的逐步淡出，讓中國企業(yè)有了更大的發(fā)展空間，也是他們贏利的重要原因之一?？梢灶A(yù)見，2013年甚至是2014年，逐步向“大佬”邁進(jìn)的京東方和華星光電的贏利成為必然。但對(duì)于持續(xù)在液晶面板市場加大投資的中國大陸廠商而言，這種贏利能持續(xù)多久?當(dāng)OLED等新技術(shù)逐步成為主流時(shí)，中國企業(yè)贏利的勝算又有多大?
2012年，在國家節(jié)能補(bǔ)貼政策的支持下，32英寸電視熱銷，華星光電和京東方8.5代線也是以切割32英寸面板為主。隨著政策的逐步退出，32英寸面板并非是最佳選擇，擴(kuò)大大尺寸、高解析度、高附加值面板的生產(chǎn)成為必然趨勢。這也對(duì)我國面板廠商參與國際競爭提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。事實(shí)上，平板顯示行業(yè)是一個(gè)充分競爭的行業(yè)，競爭就會(huì)迫使新技術(shù)快速替代舊技術(shù)，任何一個(gè)技術(shù)都不可能持續(xù)促進(jìn)市場增長。對(duì)于液晶市場來說，是否會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，還要看市場供需是否能夠達(dá)到平衡。當(dāng)液晶面板供過于求，價(jià)格降低，企業(yè)贏利能力就會(huì)受到挑戰(zhàn)。而隨著此前陸續(xù)批建的新8.5代線的投產(chǎn)，供過于求的局面可能出現(xiàn)。
因此，在今天普遍贏利的大好局面下，企業(yè)更應(yīng)該“戰(zhàn)略性地”引入危機(jī)意識(shí)，面對(duì)下一輪競爭進(jìn)行戰(zhàn)略性布局，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，突破束縛，穩(wěn)扎穩(wěn)打做好技術(shù)研發(fā)，在新一輪競爭中獲得真正的話語權(quán)。
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